11月29日，以“新格局、新供給、新引擎”為主題的2025國民消費大會在北京舉辦。作為人民網連續(xù)第5年打造的消費領域交流平臺，本次大會匯聚政產學研各界代表，圍繞新型消費、健康消費、服務消費等核心話題展開深入探討，為提振消費、優(yōu)化供給、激活經濟增長新動能凝聚共識、貢獻智慧。會上重磅發(fā)布了“2025國民消費案例”，頤蓮品牌憑借《蓮文化融合玻尿酸科技 文化IP創(chuàng)新消費體驗》項目，榮獲創(chuàng)新消費案例獎項。

　　該項目通過深度融合中國傳統(tǒng)文化與現代玻尿酸科技，創(chuàng)新消費體驗，引領國貨品牌走向新的高度。頤蓮，作為國內玻尿酸護膚領域的深耕者，自2003年推出首款玻尿酸護膚品以來，始終致力于將傳統(tǒng)文化精髓與現代科技力量相結合，為消費者提供高效、安全、富有文化底蘊的護膚產品。此次獲獎項目，正是頤蓮品牌在這一戰(zhàn)略指導下的又一力作。

蓮文化融合玻尿酸科技

　　打造國貨“潮品”

　　頤蓮將東方“蓮”文化與前沿玻尿酸科技深度融合，以傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新雙輪驅動，打造獨具文化魅力與科技實力的國貨潮品。在文化層面，頤蓮以 「蓮文化」 為核心，進行多維度延伸：從品牌命名源自《愛蓮說》的 “高潔” 內涵，到產品設計融入宋瓷、水墨等東方美學元素，再到跨界合作（如與非遺扎染聯(lián)名、李清照 IP 聯(lián)名），讓傳統(tǒng)文化以年輕化、生活化的形式觸達消費者，讓消費者在享受高效護膚的同時，也能感受到濃厚的東方文化氛圍。在科技層面，頤蓮以玻尿酸技術為核心，持續(xù)深化成分創(chuàng)新與研發(fā)投入，從原料研發(fā)（如“玻尿酸+”衍生物）到產品配方（如多成分復配），再到生產工藝（如透明工廠的純凈標準），構建了一套“原料－配方－應用”的全鏈路研發(fā)體系。其技術版圖不僅涵蓋了從大分子到小分子玻尿酸的精細化應用突破，更拓展至重組三型人源化膠原蛋白等高壁壘原料的自主研發(fā)，從而確保了品牌在成分創(chuàng)新領域的源頭優(yōu)勢與技術領先地位。

全域場景與文化工程驅動

　　以創(chuàng)新消費構建新生態(tài)

　　頤蓮以“文化+科技”雙引擎驅動品牌升級，構建消費新生態(tài)。通過簽約張凌赫為品牌噴霧全球代言人，聯(lián)動社交媒體打造億級流量事件；線下通過全域場景賦能，融合“商旅文體健”構建多元消費場景。同時，品牌發(fā)起“中國高保濕挑戰(zhàn)”系列活動，在極寒、干燥等極限環(huán)境中直觀驗證產品保濕續(xù)航力，將技術縱深轉化為用戶可感知的護膚體驗，實現“感知穿透”。2025年，頤蓮在濟南舉辦首屆品牌文化傳播大會，啟動“中國文化賦能香妝品牌建設工程”，作為行業(yè)首發(fā)案例，推動國貨從“功能導向”向“價值導向”升級，最終形成“技術縱深+感知穿透+價值轉化”的三維落地。

　　頤蓮的成功實踐，不僅提升了品牌自身的文化內涵和市場競爭力，更為整個行業(yè)樹立了標桿，激勵著更多品牌深入挖掘中國傳統(tǒng)文化資源，探索具有中國特色的品牌發(fā)展之路。未來，頤蓮將繼續(xù)秉承“科技+文化”雙輪驅動戰(zhàn)略，不斷探索創(chuàng)新，為消費者帶來更多優(yōu)質、高效、富有文化底蘊的護膚產品，引領國貨品牌走向世界舞臺。

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